Vesper
WENN VIELFALT EINE SPRACHE SPRICHT
Vesper Hospitality steht für facettenreiche Gastkultur – von (Boutique-)Hotel über Gastronomie und Events bis hin zu Golf und Konferenz. Diese Vielfalt stellte die Marke zunehmend vor die Herausforderung, nach außen klar erkennbar und nach innen strukturiert zu agieren. Es verlangte nach einer zukunftsweisenden Neuausrichtung, die sowohl Klarheit als auch Identität schafft und sämtliche Produkte der Vesper Hospitality unter einer konsistenten Dachmarke vereint: strategisch fundiert und visuell kohärent.
In einem gemeinsamen Markenworkshop wurden deshalb Werte, Selbstverständnis und Vision geschärft – und der Weg von einem rein golforientierten Hotelprodukt hin zu einer Hospitality-Marke geebnet.
Ziel des Markenprozesses war es, eine Identität zu entwickeln, die unterschiedliche Leistungen und Zielgruppen verbindet – ohne an Individualität zu verlieren. Auf Basis der Workshop-Ergebnisse entstand eine strategisch ausgerichtete Marken- und Produktarchitektur, die die Vesper Hospitality als verbindenden Rahmen etabliert und gleichzeitig den Submarken und Produkten – von Hotelerlebnissen über Gastronomien, Konferenzleistunge wie differenzierten Golfangeboten – eigenständige Auftritte ermöglicht.
Auf Basis einer stringenten Markenstrategie wurde ein visuelles Erscheinungsbild entwickelt, das Werte wie Anspruch, Authentizität und Nähe transportiert. Im Zentrum: ein Logokonzept, das auf einer klaren Systematik basiert. Sämtliche Produkte werden durch individuelle Sublogos ergänzt, die sich über Typografie und grafische Elemente differenzieren und dabei visuell doch verwandt bleiben. Eine moderne, ruhige Gestaltungssprache schafft emotionale Zugänglichkeit und hohe Wiedererkennbarkeit – über alle Touchpoints hinweg.
Das entwickelte Designsystem schafft damit Orientierung und lässt gleichzeitig Raum für Charakter: Farbwelten, Bildsprache und Gestaltungselemente wurden so angelegt, dass sie die Vielfalt der Leistungen widerspiegeln. Ein übergreifendes Look & Feel verbindet die Touchpoints, ohne sie zu standardisieren. Es entsteht ein Markenbild, das sowohl die Eigenheiten einzelner Outlets als auch die Identität der Dachmarke sichtbar macht – konsistent, skalierbar und zukunftsfähig. Damit wurde ein strategisches und gestalterisches Fundament geschaffen, das es den regionalen Partnern ermöglicht, die Marke eigenständig weiterzutragen. So bleibt der Auftritt langfristig in sich stimmig. Mit Erfolg!