Hamburger Originale
GEMEINSAM HAMBURG BESSER MACHEN
Die HAMBURGER ORIGINALE sind eine branchenübergreifende Initiative, die seit dem Sommer 2021 gut 200 Hamburger Unternehmen vereint. Als Wertegemeinschaft haben sie sich zur Aufgabe gemacht, ein modernes und authentisches Hamburg-Bild zu etablieren und Raum und Rahmen für unterschiedliche Blickwinkel und Perspektiven zu schaffen. Vom Kleinunternehmen über gemeinnützige Einrichtungen bis zum Großkonzern werden alle Akteure gleichermaßen involviert und befähigt, sich an der Umsetzung gemeinsamer Ziele zu beteiligen. Die Initiative steht für ein Hamburg der Vielfalt und Gegensätzlichkeit, Offenheit und Wertschätzung – ein Lebensgefühl, das Hamburger mit gesundem Stolz erfüllt und Menschen weit über die Stadtgrenzen hinaus begeistert.
Die im ersten Corona-Lockdown gegründete Gemeinschaft stand vor der Aufgabe, eine identitätsstiftende Marke zu entwickeln, die das Potenzial hat, eine lebendige Community zu bilden und allen Hamburger*innen Teilhabe und Zugehörigkeit zu erlauben – ganz gleich welcher Herkunft. Die Herausforderung bestand deshalb darin, nicht nur eine überzeugende Markenidentität zu entwickeln, sondern auch ein nachhaltiges Netzwerk aufzubauen, das allen Hamburgbegeisterten erlaubt, aktiv zur Zukunftsgestaltung Hamburgs beizutragen. Wir entwickelten den Namen HAMBURGER ORIGINALE, das all jene als Original ausweist, die sich für ein inklusives und vorurteilsfreies Hamburg einsetzen.
Die Website und vor allem die Social Media Präsenzen dienen als digitales Zentrum der Initiative und machen die Ziele, Projekte und Erfolge der HAMBURGER ORIGINALE sichtbar.
Um die Initiative stadtweit und deutschlandweit sichtbar zu machen, entwickelten wir eine umfangreiche Out-of-Home-Kampagne, die das Engagement der HAMBURGER ORIGINALE in den urbanen Raum trägt.
Für den Aufbau einer lebendigen Gemeinschaft entwickelten und realisierten wir verschiedene Formate: Von regelmäßigen Netzwerk-Events und gemeinsamen Brainstorming-Sessions bis hin zu öffentlichkeitswirksamen Aktionen. Die Social-Media-Kanäle wurden zu einer Plattform für den kontinuierlichen Austausch und die Präsentation von Erfolgsgeschichten aus dem Netzwerk.
Die HAMBURGER ORIGINALE haben sich erfolgreich als starke Marke und aktive Community etabliert. Das visuelle Erscheinungsbild schafft einen hohen Wiedererkennungswert und transportiert die Werte der Initiative authentisch. Das Netzwerk wächst kontinuierlich und entwickelt sich zu einer relevanten Stimme in und für Hamburg.
Durch die konsequente Umsetzung des Kommunikationskonzepts über alle Kanäle hinweg ist es gelungen, nicht nur Awareness für die Initiative zu schaffen, sondern auch konkrete Projekte zur Stadtentwicklung anzustoßen. Die Events haben sich zu wichtigen Treffpunkten entwickelt und fördern den Austausch zwischen verschiedenen Branchen und Unternehmensgrößen.
Die HAMBURGER ORIGINALE stehen heute für ein lebendiges Beispiel erfolgreicher Netzwerkarbeit, die durch eine klare Markenidentität getragen wird und spürbare Impulse für die Stadtgesellschaft setzt – für ein spürbar lebens- und liebenswertes Hamburg für alle.
