EINE STADT GESTALTEN
Die Hamburger Innenstadt befindet sich im Wandel. Notwendigerweise. Das City Management Hamburg begleitet diesen Change Prozess mit voller Begeisterung für die City und der Absicht, alle Potentiale aktiv zu fördern. Als lebendiges, vielfältiges und verbindendes Netzwerk zwischen Handel, Kultur, Wirtschaft und Stadtgesellschaft. Ziel des Rebrandings war es, diese Rolle klarer zu definieren und in eine visuelle Identität zu übersetzen, die den Anspruch dieses modernen, zukunftsorientierten Akteurs sichtbar macht.
Die neue Markenstrategie positioniert das City Management als aktiven Impulsgeber städtischer Entwicklung. Die visuelle Umsetzung greift diese Haltung auf und schafft ein Erscheinungsbild, das hanseatische Klarheit mit urbaner Offenheit verbindet. Das überarbeitete Logo wurde für eine medienübergreifende Nutzung optimiert und bildet die Grundlage für ein flexibles, anschlussfähiges Corporate Design. Farbwelt, Typografie und Bildsprache schaffen einen modernen und gleichzeitig vertrauten Rahmen, der sich von analogen Anwendungen bis zur digitalen Kommunikation konsequent anwenden lässt.
Die Website wurde als zentrales Kommunikationstool neu gedacht: klar strukturiert, inhaltlich zugänglich und gestalterisch reduziert. Sie gibt einen umfassenden Einblick in Themen, Projekte und Partnernetzwerke und bietet zugleich eine Bühne für die strategische Haltung der Organisation. Ergänzend wurde die neue Marke durch OOH-Kampagnen und sichtbare Maßnahmen im Stadtraum in den Alltag der Hamburger Innenstadt übersetzt – nahbar, relevant und mit hoher Wiedererkennbarkeit.
Das Ergebnis ist ein Markenauftritt, der der komplexen Rolle des City Managements gerecht wird – vernetzend, zukunftsgerichtet und gestalterisch klar. Eine Marke, die nicht nur verwaltet, sondern inspiriert. Und die zeigt, wie Stadt gemeinsam gemacht wird.
